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- 〖壹〗、直销这只骆驼越来越难了,隆力奇是最后一根稻草吗?
- 〖贰〗 、现在直销还能做起来吗
- 〖叁〗、直销巨头如新集团是如何披荆斩棘,一路高歌猛进的?
直销这只骆驼越来越难了,隆力奇是最后一根稻草吗?
〖壹〗、隆力奇不能简单认定为压垮直销行业的最后一根稻草,但它的困境反映出中国直销行业当前面临的深层问题,其发展轨迹为行业提供了警示案例。


现在直销还能做起来吗
〖壹〗 、现在直销仍有机会做起来 ,但需结合行业转型趋势与合规策略布局。行业现状:规模增长与转型并行中国直销市场已突破3500亿元规模,年复合增长率超8%,但正经历结构性调整 。
〖贰〗、直销依然有机会做起来 ,但需结合行业趋势、运营模式与合规要求综合判断。行业整体发展潜力显著2025年,中国直销行业在经济下行压力下仍保持稳步增长,总营收预计达1250亿—1350亿元 ,同比增长3%—5%,增速超越传统零售行业。
〖叁〗 、025年直销行业要严格依规行事,合法合规模式有发展空间 ,但要小心非法传销风险 。直销行业合规有其基础,依据《直销管理条例》及修订内容,合法直销得满足这些核心要求。
〖肆〗、直销在合规经营与创新模式下仍有机会发展 ,但需应对信任度低、竞争分化等挑战。行业整体发展潜力支撑增长从宏观数据看,直销行业具备增长动能 。2025年中国直销行业总营收预计达1250亿—1350亿元,同比增长3%-5%,增速超越传统零售行业(2%-3%)。
〖伍〗 、现在直销仍有一定机会 ,但面临挑战与机遇并存的局面。直销行业面临的挑战牌照审批暂停:截至2025年9月,商务部暂停直销牌照审批已长达六年,新企业进入市场受限 。企业退出与业务停滞:期间已有5家持牌企业正式退出直销市场 ,另有13家许久未开展相关业务,行业活跃度下降。
〖陆〗、直销行业在技术革新和消费需求转变的背景下仍有发展机会,但同时也面临着传统优势丧失和激烈竞争的挑战。 机会行业整体复苏 ,新冠疫情后直销行业业绩增长明显,2025年复苏步伐加快,许多企业重新焕发生机 ,行业规模持续扩大 。
直销巨头如新集团是如何披荆斩棘,一路高歌猛进的?
〖壹〗、聚焦战略定位,集中资源突破单一领域如新集团自1984年成立起,便将战略重心锚定在护肤品直销领域 ,形成差异化竞争优势。其核心策略包括:资源高度集中:将人才 、资金、研发技术等资源全部投入护肤品赛道,避免多元化分散风险,形成“力出一孔”的攻坚模式。
〖贰〗、如新通过长期聚焦护肤品直销领域,积累品牌势能 ,实现突破。数字化生态布局:以网为媒,突破直销场景限制创新销售模式:传统直销依赖“面对面 ”场景,受限于人员和空间 。如新集团率先打破这一模式 ,与阿里云、腾讯等科技巨头合作,构建线上数字化平台,包括“星享城”“如新官方商城”“NU店 ”等。
〖叁〗 、聚焦战略定位 ,集中资源突破核心领域长期聚焦护肤品直销:自1984年成立以来,如新始终将战略定位锚定在护肤品直销领域,避免资源分散。通过集中人才、资金和技术优势 ,持续深耕单一“城墙口”,形成能量聚集效应 。动态迭代产品矩阵:紧跟时代需求,研发契合不同人群的功能性产品。
〖肆〗、秉持产品为核心 、创新为命脉的理念:如新集团自成立以来 ,一直将产品视为企业核心,把创新当作产品命脉。已有三十年发展历史的如新美容仪,在2017 - 2020年被评为全球零售额排名首位的居家美容仪品牌,连续多年成为销量第一 ,这与其核心理念紧密相关 。
〖伍〗、如新集团通过坚守品质标准、科技赋能创新 、紧跟时代趋势实现蝶变升级,在美丽与健康领域持续引领行业变革,成为跨国直销企业的标杆。









