本文目录一览：

• 〖壹〗、【新冠两年纪】营销传播中的新冠,是什么样?
• 〖贰〗 、防疫公益海报设计-急需公益海报的内涵及表现形式?
• 〖叁〗
  、CTR:2020年广告市场趋势报告.pdf
• 〖肆〗、疫情对线上广告投放有哪些影响?如何调整?

【新冠两年纪】营销传播中的新冠,是什么样?

创意与创新突出：各式各样的新冠相关广告 、活动或项目不教条
、无套路，体现了创意与创新在营销传播中的重要性 。机构们没有遵循固定的模式 ，而是根据自身的特点和目标受众
，结合新冠疫情带来的新情况、新需求，创造出独特的营销方式
。

感染新冠会感觉全身痛并伴有头晕喉咙痒。当时以为是感冒 ，就买了点感冒药
，吃了以后当天下午全身痛的症状有缓解 。当天晚上开始畏寒怕冷，全身发热 ，一掀开被子上厕所就起鸡皮疙瘩
。这样的症状持续两天到第二天晚上后半夜开始出汗
，以后就头晕，怕冷全身痛的症状消失。

病毒变异层面：当前流行的新冠病毒变异株（如JN.1）刺突蛋白发生显著突变 ，免疫逃逸能力增强，传播速度更快
，潜伏期更短 。例如，JN.1变异株更易在上呼吸道“扎根” ，导致症状集中于咽喉
。临床症状层面：发热不再是核心指标
，部分感染者体温正常但仍有传染性，症状更隐蔽。

症状出现阶段发烧：发烧通常是新冠的征兆 ，患者可能出现低烧 、高烧等情况 。例如Daniel就经历了连续四天的高烧
，体温达到39度。发烧是身体免疫系统对抗病毒的一种反应，但高烧可能会给身体带来不适 ，如头痛
、乏力等
。喉咙剧痛：喉咙疼痛是新冠常见症状之一
，疼痛程度可能较为剧烈，影响患者的吞咽和说话。

新冠是指新型冠状病毒 ，感染新型冠状病毒的症状表现有发热、干咳 、乏力、嗅味觉减退
、呼吸不畅、腹泻 、结膜炎
、头痛、头晕和胸疼等 。发热：发热症状为感染新冠病毒的最主要症状
，是因为新冠病毒引起了身体内肺部炎症，对体温中枢造成了刺激 ，从而产生发热症状
。

防疫公益海报设计-急需公益海报的内涵及表现形式?

〖壹〗 、“主题是一种思想，是一切艺术作品共有的基本要素。 ”〔1〕传播明确观念和思想的主题是公益海报设计过程的核心及灵魂
，其本身就蕴含着深刻的文化内涵和哲理 。

〖贰〗
、公益宣传海报的表现形式有哪些
。文字海报文字海报是海报设计中最重要的部分，文字的设计能直观地体现海报所要体现的主题风格 ，从而更好地吸引大众的关注。而一些文字海报的表现形式
，大多会采用文字、图表 、色彩等方式，以其优秀的画面感和丰富的表现力 ，吸引大众的关注 。

〖叁〗
、于是“保护自然、保护环境 、保护野生动物
、节约土地资源、节约水资源以及防止水污染 、防止空气污染、防止噪音污染
、
”等题材成为公益海报呼唤的主题
，以传达人类与大自然和谐共处的美好愿望
。

〖肆〗、公益海报与助人为乐的无私奉献相联系，体现了人类的同情心 、爱心和责任感等美德。它鼓励人们关注社会问题 ，积极参与公益事业
，共同推动社会的进步 。公益海报的设计要素 视觉中心：公益海报应具有强烈的视觉中心，以吸引公众的注意力
。这可以通过使用鲜明的色彩
、独特的构图或引人注目的图像来实现。

CTR:2020年广告市场趋势报告.pdf

020年广告市场在疫情冲击下呈现应激式下滑 ，但直播带货等新兴形式快速兴起
，成为行业重要趋势，同时广告主预算调整、营销渠道多元化及内容创意竞争加剧成为核心特征 。具体趋势如下：疫情初期广告市场整体收缩品类投放减少：户外活动类 、商服娱乐类
、礼品馈赠类等受疫情冲击严重的品类广告投放明显缩减。

CTR2024中国广告市场趋势报告显示 ，内生力量成为新增长点，健康需求崛起
，品效广告协同发力，新华5G视频彩铃成为广告策略升级的重要工具
。具体趋势如下：内生力量引领增长：品牌通过细分市场、消费升级 、品类与场景创新激发活力 ，2024年1-7月新品投放品牌数量同比激增59%
，新品营销成为关键增长引擎。

020年Q3中国20大互联网公司广告收入呈现复苏态势，部分企业广告收入占比差异显著 ，营销产业呈现四大趋势 。

在多元
、体验与价值驱动下
，2025年中国广告市场呈现出结构性增长、营销表达升级 、品牌价值建设重回核心等特征，CTR报告从市场趋势
、营销升级、品牌建设等方面给出了全面解读与建议
。

CTR排名越南以2%的平均CTR领先 ，美国 、中国台湾、中国香港
、墨西哥分列第二至第五。

CTR总经理虞坚在2024中国广告论坛暨CTR洞察趋势发布大会上
，深入分析了媒体市场、广告市场及消费者行为习惯的趋势，并分享了CTR的创新解决方案 。媒体市场趋势：AI技术驱动进化：媒体市场正经历由AI技术推动的持续进化 ，技术迭代打破传统传播边界
，重塑媒体格局
。

疫情对线上广告投放有哪些影响?如何调整?

疫情对线上广告投放的影响主要体现在行业投放预算变动 、媒体广告收入变化
、流量与转化成本波动等方面，调整策略包括建设私域流量、转型新模式 、优化选品与投放策略等。

广告投放Top10行业保持一致 ，广告数占比变化相对平稳，疫情影响并不明显 。游戏行业和文化娱乐等广告占比增长较明显
，游戏行业的广告数占比由原先的119%增长到近来的185%，体现了“假日经济”带来的影响
。

灵活调整合作策略：主动与客户协商广告延期播放
、赠送投放套餐等优惠措施 ，体现真诚合作态度。例如
，针对受疫情影响较大的餐饮企业，可提供延期上刊服务 ，减轻其资金压力 。历史数据提供信心：回顾2003年非典疫情期间
，户外广告投放量在6月受控期触底后回升，全年仍实现14%增长 ，高于广告业13%的平均增幅
。

受疫情影响大的广告主减少电视广告投放旅游、餐饮 、线下零售等行业因疫情遭受重创
，广告预算大幅削减，导致电视广告投放量下降。但快消品
、健康医疗等刚需行业广告投放增加 ，部分抵消了整体下滑趋势 。

疫情影响下
，更多企业尤其是头部企业将可能收缩的广告预算更多投向头部媒体，分众传媒作为梯媒行业头部企业受益。同时 ，经济回暖时期企业重新加大广告投放力度争夺市场份额，分众传媒的行业领导地位或将进一步加固
。

业务收入受影响：谷粒传媒业务收入主要靠广告和知识付费
，陈新焱透露整个1季度广告影响较大，2月份基本腰斩 ，很多客户调整投放计划
，公司自然受影响。地域号受冲击大：专注地域号矩阵运营的置顶传媒，因餐饮实体文旅客户占广告排期60% ，受疫情影响很大 。整个新媒体行业广告收入都不同程度遭到冲击且无法阻止
。